在过去7-8年中，中国市场上涌现了一股“消费升级”浪潮，带来了国外生活方式的影响和一系列更具设计感、更优质原材料、更卓越性能与体验的产品。然而，在经历了这段时间后，我们不得不直面一个现实：这波所谓的“消费升级”浪潮似乎基本宣告失败。

一项调研表明，除了新能源汽车、渠道品牌之外，过去这段时间几乎没有一个制造商品牌成功上市。即便是在高端消费品牌领域，形势也较为严峻。两个头部品牌——花西子和钟薛高——最近都未能取得理想的成绩，尤其是钟薛高，更是被卷入“欠薪”漩涡。

加华资本宋向前先生对此发表了观点：消费升级已经是过去式，而“民生、高频、刚需”的消费才是主流。他指出，“民生高频刚需”一直是他们的主要投资方向，而消费升级品牌则并未引起他们的兴趣。

从双十一的销售表现来看，这一观点得到了印证。消费者更青睐价格适中、贴近生活的产品，而并非那些标榜高端、消费升级的商品。消费者的偏好似乎更倾向于满足日常需求，而非追求奢华或过度设计感的产品。

因此，我们必须正视现实：消费升级产品在当前市场环境下似乎遇冷。这并非时代不给予机会，而在于市场对于产品本身的接受程度、价值认可以及实际需求的匹配度。消费者更倾向于注重性价比、实用性和日常需求，而这或许也是未来市场的主导趋势。

总的来说，消费升级或许只是一个过渡阶段，在未来的市场中，消费者对产品的需求将更多地聚焦在满足日常生活需求的产品上。这意味着企业需要重新审视他们的产品定位，并更加贴近消费者的实际需求，以应对这一市场变化趋势。